报纸广告的编排方法
发布时间：2020-04-21
报纸广告的成功与否，广告在报纸上编排的位置很有讲究。报纸广告编排必须比例适当、尺寸精确，广告画面的编排要根据版面篇幅的准确尺寸具体配置，广告各构成要素的合理安排、巧妙布局是广告创意的成功视觉规划形式，比例尺寸的严谨是广告编排水准的精确表现。
在选择广告在报纸上的位置时，根据一般阅读习惯，版面的头版、报眼部位、版面的中上端、左上部位等都是比较显眼的位置。其他部位，如中缝往往容易被忽视，因此在选择报纸广告位置时，必须根据读者习惯，强化对视觉的诱导作用，加强广告的注目效果。报纸广告标题要醒目且具震撼力，主题视觉形象单纯且具刺激性，版面构成要生动而具新奇性，这些都是报纸广告在瞬间能抓住读者注意力的关键。
报纸的文字排列密密麻麻，在这样的文字环境中，报纸广告的编排就必须简洁、精炼，排列富有动感和变化。
以图像为主的广告，要求在编排中，图像的比例占绝对优势，形象饱满有张力，生动、对比强烈、感染力强，文字只作简明必要的说明。
图文并茂的广告形式在报纸广告中常常不被重视，因为它往往会被报纸上汪洋大海般的文字所淹没，并造成广告投入的浪费。
报纸广告还可以利用报纸天天出版的特点分章分段来表达广告内容，表现形式上可呈系列化，表现内容上有连续、连贯性，单体上独立成章，整体上又具连续、完整性，组合上应有逻辑性。利用报纸的连续性可以设计悬念广告来引起读者好奇，可根据广告内容向读者推出一个谜，设计一个悬念，吸引读者兴趣，引发读者探究的欲望，然后逐步推出解答，层层剖析解答，使读者最后才恍然大悟。
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